A Silhouette promoveu uma iniciativa para esmiuçar a complexidade da sustentabilidade. E de facto, é um conceito que está na ordem do dia, mas que não é óbvio e tem variadíssimas facetas. No centro desta Masterclass em Sustentabilidade e Inovação estiveram Stephen Wallace, docente e especialista afeto à área, Arizona Muse, modelo e defensora da causa e o rosto da campanha Clear Sky da Silhouette, Atissa Tadjadod, diretora de marca da Silhouette e Will Amey, optometrista no grupo independente de óticas britânico, Cecil Amey LTD, com mais de um século de experiência. Na mediação desta conversa esteve a experiente jornalista alemã Damita Pressl. “Todos falam de sustentabilidade mas é um termo complexo e pode ser vago. Confunde os consumidores e essa insegurança transmite-se de imediato para o comportamento na compra. Um estudo internacional demonstrou que 72 por cento de pessoas pararam de comprar a uma companhia à mínima desconfiança de greenwashing”, lançou-se assim esta Masterclass em formato de pergunta/resposta.
Damita Pressl: Arizona, conhece bem o mundo da moda e da sustentabilidade e quando os produtores e os consumidores falam de sustentabilidade, estão a falar do mesmo?
Arizona Muse: Eu adoro cadeias de fornecimento. São aliás o meu ponto de entrada na sustentabilidade. Embora eu tenha trabalhado no centro da indústria da moda como modelo, fazendo campanhas para a Estée Lauder, Yves Saint Laurent e Prada, não conhecia muito para além daquele meio. Encetei uma jornada de conhecimento e aprendi imenso sobre os terrores que acontecem ao longo da cadeia de fornecimento da moda, tanto para o planeta como para as pessoas. Os produtores têm maior conhecimento que os consumidores, que só veem o produto final bonito. Podemos ter um enorme impacto no planeta se as empresas, tal como a Silhouette, mudem os seus processos e matérias e todos nós a forma como nos relacionamos com a terra que nos providencia alimento e tanto mais. É esta lacuna no conhecimento que é preciso preencher para o consumidor ser mais consciente.
Artigo completo na Millioneyes 144