Viajámos para uma Milão olímpica. Enquanto na periferia da cidade, no magnífico complexo de exposições Fiera Milano, o espaço primordial da ótica estava pronto a receber o mundo eyewear, o centro de Milão desdobrava-se em preparativos para receber atletas e aficionados de todo o mundo para os Jogos Olímpicos de Inverno. Ou seja, o fervilhar dos eventos conjugou uma Milão em festa para receber o setor global ligado à visão. E os players do mercado responderam afirmativamente a mais um desafio lançado pela MIDO. Os corredores cheios assim o comprovaram, os stands concorridos e equipas atarefadas também. Para nós, Millioneyes, para além dos reencontros muito esperados e a vivência desta celebração da ótica, a edição 54 da feira milanesa foi especial por elevar os nossos profissionais. O galardão Best Store falou português e ficou em Lisboa para o Optocentro e a André Ópticas, num reconhecimento natural de dois exemplos fascinantes do fabuloso retalho que se “cose” em Portugal. Houve ainda palestras edificantes, exposições do passado e do presente dos óculos, convívio, arte e tanto design.
A 54ª MIDO em 2026, decorrida entre 31 de janeiro e 2 de fevereiro, manteve um número semelhante de visitantes totais em relação ao ano transato. Cerca de 42 mil visitantes passaram a entrada da feira de Milão, provenientes de 60 países e dinamizaram os espaços de 1200 expositores, entre os quais 930 de fora de Itália. A distribuição desta MIDO fez-se através de sete amplos pavilhões e oito áreas de exposição dedicadas a diferentes temas e segmentos. Entre as várias nacionalidades presentes no complexo Fiera Milano houve destaque para os países europeus, com a Alemanha, França e Espanha a terem forte representação.
A organização da MIDO assinalou ainda a participação sempre mais importante das nações provenientes de África, nomeadamente a Tunísia, Argélia e África do Sul, do Médio Oriente, como a Síria, Omã e Arábia Saudita e ainda da Ásia, entre os quais Coreia do Sul, Singapura, Indonésia, Índia e China. São mercados emergentes com um papel relevante e com um desenvolvimento comercial em crescendo. A América do Norte mantém a performance de anos anteriores o que representa uma boa notícia considerando a tensão do atual clima económico relacionado com a imposição do presidente Donald Trump das tarifas aos diversos países. Por outro lado, a Itália registou uma diminuição de participantes, justificada pelo impacto do contexto económico do setor da ótica no país que, com certeza, restringe o respetivo investimento das empresas. Os expositores também foram responsáveis pela massa humana que pontilhou os corredores da MIDO. Mais de 16 mil participantes mantiveram a luz, o calor humano e a alegria dos stands, numa representação de luxo de toda a cadeia de valor da ótica, desde a produção, passando pelos materiais até à tecnologia, componentes e acessórios. É uma abordagem integrada que torna a passagem pela MIDO “obrigatória” para os envolvidos no setor.
E enquanto os Jogos Olímpicos se abrilhantavam ali ao lado, os meios de comunicação social não deixaram de dar “voz” à MIDO, generalistas e especializados, italianos e internacionais. A organização registou mais de 400 jornalistas na feira, entre eles a nossa equipa! E porque a feira italiana quer acompanhar o passo das novas gerações de profissionais que já fitam o rumo da ótica, a MIDO lançou a sua conta no Tik Tok alargando a visibilidade das ações do certame. Ao longo dos três dias de feira, foram alcançadas mais de 3,5 milhões de pessoas em todas as plataformas, o que representa um aumento global de cerca de 35 por cento face à edição de 2025. O site mido. com registou cerca de 35 mil utilizadores, enquanto a funcionalidade mais usada na aplicação da feira foi o mapa interativo, seguida d
a pesquisa de expositores. No total, 40 eventos The Vision Stage, o palco de apresentações de tendências de moda e mercado e de economia e design, foram transmitidos em streaming ao longo dos três dias, em inglês e italiano.
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