A marca foi fundada por Broughton Drew em 2013 numa demanda pela sua vocação. Os óculos eram naturais na sua vida desde muito novo e dar-lhes um novo twist fê-lo vibrar ao ponto de fazer nascer uma Cubitts. A insígnia celebra os olhos que não focam convenientemente com peças que são especiais e que querem dar novo fôlego à indústria eyewear com um toque artístico.
Cada ponto numa armação Cubitts deve ter o seu usuário no topo das prioridades, desde as dobradiças fixadas à mão até às lentes, ser feita para durar a vida toda, com reparações e substituição de lentes e tornar os óculos espetaculares novamente!